Revivir el pasado

Un tiempo pasado fluye en la memoria devolviendo al presente experiencias y emociones vividas, un tiempo que no existe, es como un fantasma que desvía la atención.

¿Es posible hacer algo para cambiar el pasado? No. Criticarse por errores cometidos, por oportunidades perdidas, por no haber estado a la altura... de nada sirve lamentarse por lo que se fue, por lo que se tuvo o por lo que se dejó de tener estando ausente, distraído de la realidad con la cabeza en un mundo donde ya no queda nada, sólo recuerdos.

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"Viajar" al pasado voluntariamente supone un refugio seguro aunque tiene sus inconvenientes.

En el ámbito de la empresa idealizar aquellos viejos tiempos puede ser contraproducente, un vendedor de bajo rendimiento puede ser propenso a mirar hacia atrás y a mostrar debilidades como falta de iniciativa o baja autoestima, nostalgia se puede asociar con tristeza o depresión, magnificar tiempos pasados puede socavar la innovación. 

Pero aunque el ayer no sea un buen lugar para quedarse a vivir, sí lo es para hacer negocios.

 

El marketing de nostalgia es una estrategia publicitaria eficaz y poderosa para vender productos y servicios que se basa en la idea de que todos tenemos una conexión emocional con el pasado.

Emociones que conectan a personas con historias de personas y que mueven el mundo, también el mundo de las ventas.

El marketing de nostalgia llama la atención del consumidor proponiendo revivir momentos felices con proyectos que pueden consistir en relanzar determinados productos, en refrescar la imagen de una marca o en llegar a una audiencia de más edad por ejemplo.

Acciones como analizar oportunidades, seleccionar mercados, diseñar estrategias... o construir al cliente ideal (buyer persona) con el objetivo de  identificar las necesidades del cliente potencial y descubrir sus motivaciones para convertirle en cliente real de elementos de la vida cotidiana de aquellos buenos tiempos inspirados en ideas, diseños, sonidos, marcas.. que parecían olvidados y que van a conectar emocionalmente con el consumidor generando dopamina, el neurotransmisor que interviene en los procesos de la memoria aportando sensaciones de felicidad, placer o relajación.

La Soledad Del Bloguero

Cuando alguien dedica un minuto de su tiempo a comentar en una entrada corrobora con su aportación que el contenido tiene valor, pero a veces se siente la soledad del bloguero un vacío que aparece cuando se publica un artículo y nadie deja un comentario.

Cada vez que se recibe un comentario se recibe también un chispazo de dopamina la hormona del placer que motiva y anima porque las personas necesitamos que se nos reconozca, nada nos mueve más.

Pero cuando son escasos los comentarios recibidos puede que lo mejor sea no preocuparse demasiado por ello y buscar la inspiración o la motivación en otro lugar para intentar evitar esa desagradable sensación de "soledad virtual".

Casi todos los blogueros adoramos que comenten en nuestros artículos para mantener vivos los sitios web ya que formamos parte de una comunidad global, libre y participativa con muchas cosas en común. 

Los blogs personales como este no persiguen un fin comercial en sí mismos pero promueven la participación porque tienen como objetivo expresar una forma de pensar. 

                                                         

Dar para recibir: habitualmente cuesta comentar en un blog ajeno salvo que sea por interés, se piensa más en que comenten en el nuestro pero no tanto en comentar en el del otro. 

Puede ser porque se prejuzga al autor por lo que escribe y se levanta una barrera, o porque se está tan de acuerdo con lo que se lee que no nos molestamos en comentar. A veces no se quiere entrar en controversia con nadie y alguna que otra vez nos acordamos de cuando dejamos un comentario y nadie contestó o simplemente no es nuestro nicho y pasamos de largo. Son posturas que van en contra de la esencia del bloguero.

Interactuar en un artículo también es añadir valor al mismo y eso promueve valores tan humanos como la generosidad.

Dejando aparte razonamientos relacionados con la solidaridad, la importancia de los comentarios en internet va más allá y los motores de búsqueda premian los sitios donde más se comenta ofreciendo más visibilidad.

Un artículo con más comentarios es un artículo con más contenido.

En las empresas el poder que tiene internet a través de opiniones y comentarios es inmenso y se considera un arma de doble filo porque es el soporte que ofrece visibilidad global y eso puede significar más negocio, aunque su transparencia permite a las personas influir a favor o en contra de la imagen de la empresa gracias a su indudable capacidad de difusión.

Gracias por comentar.