El concepto moderno de marca personal (Personal brand) coincide con el boom de internet, se asocia a internet y surge a finales de los años 90 del siglo pasado en EE.UU. Tom Peters escritor norteamericano y especialista en técnicas empresariales lo gestó en su libro "50 claves para hacer de usted una marca".
Se puede decir que la Marca Personal se ha tenido en cuenta desde hace siglos para cuestiones tan básicas como la búsqueda de empleo o para darse a conocer, todos llevamos una la nuestra propia aunque no seamos conscientes de ello. "Sé tu mismo, los demás puestos están ocupados" Oscar Wilde
En el siglo 20 era común llamar a las empresas como los apellidos de sus fundadadores, Bill Hewlett y David Packard fundaron HP en 1939, John B. Dunlop era propietario de la patente del proceso de fabricación de llantas para automóviles, Charles Goodyear fue el inventor del proceso de vulcanizado del caucho y dio nombre a The Goodyear Tire and Rubber Company o muchos otros como Firestone, Ford, Heinz, Gillete, Singer.. que nos dejaron su marca cuando el concepto moderno de Marca Personal aun no estaba desarrollado.
Famosa es la historia de Walt Disney al que despidieron de la redacción del periódico donde trabajaba por "falta de creatividad", años más tarde se creó con su Marca Personal la fábrica de sueños más grande de la historia.
